由于MOBA游戏的强社交性质，大多数玩家都会集中在少数几款游戏中。因此，后来者要想获得用户增量，就需要放眼于其他领域，或者从竞争对手那里争夺玩家。
然而，近年来中国游戏市场已经进入存量时代，市场环境低迷，从外部获得新用户变得更加困难。在这种情况下，许多后来者倾向于从竞争对手手中争夺用户，而“碰瓷”营销成为一种备受青睐的增长策略。
“碰瓷”营销是一种简便的方法，它基于竞争对手的用户体验或运营问题，通过推送特定的营销内容，往往能够快速引发玩家的共鸣，从而在短时间内实现大规模用户转移。然而，作为用户数量最多的产品，《王者荣耀》自然成为了“碰瓷”攻击的主要目标。
回顾2020年，《王者荣耀》宣布其日活跃用户突破1亿，这一庞大的用户基数使其成为其他产品攻击的重点。此外，该游戏的用户群体也具有卓越的品质?！锻跽呷僖返耐婕也唤龌斡敫髦钟槔只疃陀没Т醋?，还表现出强大的付费能力，推动了游戏收入的持续增长。无论是KPL赛事的观看量超过250亿，还是7月全球营收达到2.2亿美元，都证明了《王者荣耀》用户群体的高价值。
然而，“碰瓷”营销并不是一种良好的市场竞争方式。虽然它可能在短时间内吸引用户，但无法真正提升产品的市场竞争力。这种策略往往会导致团队在用户短暂增长的喧嚣中失去方向，从而拖延产品的进步。一旦用户情绪稳定下来，产品可能面临被大量新用户破坏的问题，同时还必须面对竞争对手的更强大威胁。
综上所述，“碰瓷”营销虽然在短期内可能带来增长，但从长远来看，它难以动摇《王者荣耀》在MOBA领域的主导地位。相反，持续投入优质内容、提供卓越的用户体验和积极构建社区，才是产品保持领先地位的可靠途径。在竞争日益激烈的市场中，专注于产品质量和用户满意度，将是实现长期成功的关键。返回搜狐，查看更多
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